11月28日-29日，2020抖inCity城市美妙生涯节广州站——“粤潮制燥”在广州BIG海珠湾艺术园区举办。2天2夜的狂欢，明星达人现场助阵献唱，趣味展馆打卡互动赢礼物，在广州掀起了一场全平易近沸腾的城市嘉韶华。
作为抖inCity广州站、武汉站的总冠名品牌，全新第三代奔跑B70在新车上市的节点下，经由过程IP营销一举联动线上线下，高效打响市场声量，#乘风破浪奔跑向上 的抖音话题播放量高达5.3亿。那么，全新第三代奔跑B70毕竟联手抖inCity做了什么?
Part1 新车空降嘉韶华 沉醉式弄法引燃线上线下
出生于2006年的奔跑B70车型，昔时凭借超高性价比博得了“公民家轿”的佳誉。14年后的今天，推出全新第三代奔跑B70这一“更懂国人，洞察新公民需求”的产物，花费者仅需花9.99-13.99万元就能享受“新公民家轿”的越级价值。
“年夜风起云飞Young”，这句话几乎可以归纳综合全新第三代奔跑B70的产物上风。“光影哲学之性感曲面”的外不雅、时尚年夜气的内饰、极具科技感的AI交互设计，付与了这款车年青、立异、科技的新标签。而这些新标签，恰与抖inCity“融会年青潮水”、“激活城市美妙”的特质不约而合。
在新车上市之际，全新第三代奔跑B70武断决议联手抖inCity，选择广州、武汉两年夜年青潮人凑集的城市，经由过程四年夜焦点弄法，快速盘踞用户心智，让更多年青花费者接触并爱好上奔跑品牌。
弄法一 IP融会，奇妙定制新车宣布情势
在抖inCity广州站和武汉站的盛典现场，全新第三代奔跑B70特殊定制8-10分钟新车宣布环节。在嘉韶华的气氛中，现场用户带着几分对玩耍和狂欢的等待，积极性实足地参加到新车价钱揭晓、车主上台领钥匙、抽奖等各个互动环节中。
弄法二 场景定制，打造专属沉醉式体验
一辆全新第三代奔跑B70闪烁表态，亮眼的红色，锐利、活动的外不雅设计，刹时吸引无数网红达人以及不雅众体验和摄影打卡。在奔跑品牌馆，用户不仅可以近间隔围不雅车型、与品牌互动，并且只需扫码存眷一汽奔跑，完成#乘风破浪奔跑向上 话题的内容宣布义务，即可获得品牌年夜礼包。
在分歧城市，全新第三代奔跑B70还定制了分歧的专属场景。广州站的线下奔跑汽车集市，武汉站的露天片子体验区，都为用户带来了高度沉醉式的体验，让用户近间隔体验这款车型。
弄法三 线上线下联动，打响新车声量
线上线下联动，是贯串全新第三代奔跑B70新车上市全进程的一年夜特点。从抖音汽车达人的定制预告视频，到运动时代抖音官方达人探馆、经销商全天持续直播，品牌全天候、无中断地将线下的分歧主题、分歧弄法带到线上，并联合奖品、促销等方法吸引用户介入直播互动和直播看车。
Part2 线下联手抖 inCity 奔跑 B70示范新车上市×城“事”营销准确方法
2019年，巨量引擎推出城市营销IP抖inCity城市美妙生涯节，依托巨量引擎平台流量价值、用户粘性，记载城市特点，发明城市美妙生涯。短短一年的时光里，抖inCity城市美妙生涯节联动全国30多个城市，话题总播放量高达98亿次。2020年，抖inCity进一步整合全平台资本，***度进级弄法，助力城市打造潮水新手刺。
“一城一店，城市快闪”，对于品牌而言，这恰是一个快速融进城市潮水圈层、玩转娱乐营销的尽佳机会。此次，全新第三代奔跑B70恰是借助这一超等IP的影响力，示范了新车上市×城“事”营销的准确打开方法。我们可以从这一套方式中总结出以下三年夜经验。
经验一：借力 IP睁开娱乐营销打造上市年夜事务
借助抖inCity这一自带娱乐属性的超等IP，全新第三代奔跑B70打破了新车宣布会的“官方话术”模式，让宽大用户借着新车上市的话题真正“玩”起来，进一步实现品牌的年青化、潮水化，并让品牌口碑不竭发酵。在线上，抖inCity倡议#粤潮制燥 挑衅赛，吸引华南用户在这里记载和发明城市的美妙，掀起UGC创作高潮，并带动品牌话题热度;在线下，则经由过程嘉韶华年夜型狂欢的系列主题运动，让用户零间隔体验潮水弄法和奔跑品牌馆“网红打卡点”，让品牌体验与城市美妙体验无缝连接。线上与线下场景周全融会，打造新车上市年夜事务。
经验二：深度沟通年青潮人圈层，强化品牌形象
比拟惯例的新车宣布会，抖inCity已经构建了宏大的用户流量池，这为全新第三代奔跑B70供给了黄金进口资本，助力品牌和城市的强势曝光。同时，抖inCity自己就是年青潮人的凑集地，以年青、潮水为标签的全新第三代奔跑B70正可借此机遇深度打进潮水圈层，传递品牌周全焕新的形象，在各类潮水互动弄法中拉近品牌与用户之间的间隔。
经验三：拓展品牌内容营销场景，积聚品牌资产
作为“点亮城市新生力”的运动，抖inCity拥有丰盛的线上话题与线下运动，包含抖in嗨吃街、抖in不夜城等糅合了当地音乐、跳舞的标记性场景，这些都能为品牌带来芳华、潮水的内容营销延展空间，而盛典环节更能为品牌供给直接的展现舞台。全新第三代奔跑B70正确地洞察到这些内容营销机会，经由过程达人、经销商发生了大批有趣、有料的短视频内容，带动新车声量的同时，也为品牌积聚了丰盛的内容资产。
在新品上市之际，全新第三代奔跑B70联动抖inCity，胜利实现了品牌的市场开辟及花费者的沉醉式沟通，更经由过程线上挑衅赛和线下花式互动弄法，周全引爆新车话题沸点。这种联动超等IP跨城合作的弄法，也为行业供给了全新的营销范本。
