《2020品德生涯花费洞察陈述》显示，已经有近半用户愿意高价购置高品德产物。来自冰箱市场的年夜数据也印证了这一花费趋向。
中怡康第46周监测数据显示，8k+冰箱市场，零售额同期增幅达102%。当周TOP10畅销冰箱型号均匀单价为8922元，此中单价过万元的有4款，最贵的卡萨帝ACME艾美控氧保鲜冰箱，已经“霸榜”长达4周。
花费趋向：高端冰箱开端热卖
“不怕贵的，只买对的”，已经成为越来越多高端花费者的共鸣。“双11”京东年夜数据显示，11日开场30分钟，高端家电成交额同比增加超10倍;截至上午10点，中高端冰箱成交额同比增加超3.5倍。
这一花费趋向，自本年下半年起愈加显明。中怡康第21周监测数据显示，当周TOP10畅销冰箱型号中，万元以上只有1款主打杀菌净味的海尔冰箱;第32周，也只有1款主打零度保鲜的西门子冰箱;而从第42周起，万元以上冰箱在TOP10榜上至少盘踞4款，此中卡萨帝ACME艾美控氧保鲜冰箱尽管单价最高，超1.3万，却几乎周周上榜。
可以看出，固然高端型号在TOP榜上越来越常见，但整体来说，高端产物占比仍然较少。卡萨帝ACME冰箱的连续“霸榜”，或许为全部高端冰箱行业若何破局带来了启发。
行业启发：场景体验破局市场
从下半年登榜的万元以上冰箱来看，无一破例都在主打健康机能。这也印证了《2020年中国健康家电***》中的不雅点：有92%的花费者在选购家电时会特殊存眷健康机能。
那么，在浩繁功效类似的高端冰箱中，卡萨帝ACME冰箱又是靠什么持续4周上榜的呢?谜底实在很简略：这款冰箱知足了高端用户在健康饮食、厨居美学两慷慨面的场景化需求。
具体来说，ACME冰箱不再局限于食材储鲜，而是缭绕用户需求，带来定制化的聪明厨房场景解决计划。针对日常存储、大批存储、用户外出等分歧场景，冰箱可以匹配分歧的存储模式，按时提示保质时光。原创的MSA控氧保鲜科技，更是可以实现食材7天养分不流掉。自带的智能感应体系与TFT屏，也晋升了人机交互体验。
此外，ACME冰箱在设计之初就斟酌到了高端家庭的厨居美学需求，以0.47㎡的占地面积实现了500L储鲜容量，进一步进步厨房空间应用率。
可见，高端冰箱不克不及只靠硬件，只有深刻洞察用户需求、提前结构，才干把握机会，弥补细分市场空白。当高端用户的存眷点已经不在价钱和硬件上，品牌方的发力点也要实时应变，把握市场风向不单要看TOP榜单，更要看用户需求。
