导语：数字时期，天天发生无法计量的信息，抢夺着民众的留意力，人们阅读手机图片的均匀逗留时光不跨越0.7秒。在这“邪恶”的传布情况下，品牌可否在转瞬即逝的刹时，把话说到用户心里，特殊是花费力突起的年青人群，建立他们对品牌的认知，是商战中取胜的要害。
9月25日，GXG“青年羽绒制作局”年夜秀在上海完善落幕，这场凑集当红明星、国际设计师、潮水主办人、时尚媒体的盛典上，GXG宣布了服装行业内的首个羽绒超等品类，以前锋奇特的产物，切磋年青人的羽绒时尚文化，短时光内引起热议，双平台直播曝光量达3500W，累计人次200W不雅看，也激发行业内的营销思虑：
* 打造“青年羽绒制作局”羽绒改革有什么价值
* 在9月为新品宣布举行一场时尚年夜秀，有需要吗?
* 若何找到年青人，增添新品在目的人群的曝光?
经由过程回想GXG年青化转型过程与“青年羽绒制作局”战争，我们能在此中找到谜底。
用产物发明文化，用IP兼顾品牌
产物是企业安身的基石，产物更新迭代是企业的最基本工作。品牌年青化的要害，仍在于发明年青用户承认的口碑产物，天然凑集品牌的忠诚拥趸，引领带动更多年青用户参加。于是，X Lab 产物立异打算应运而生：在秉持GXG品牌作风下，经由过程品牌联名、设计师合作、IP再立异，面辅料立异，打造多样产物线，丰盛品牌年青化内在，吸引更多个性化的年青群体。
GXG先后推出与熊谷隆志、IH NOM UH NIT、 BE@ RBRICK、 《PEANUTS》、 Keith Haring、 TETRISTM等联名作品。赐与设计师充足发挥空间，用奇特设计说话打造产物，用奇特设计理念打造营销主题，从产物说话、设计魁首，到文化推广，从产物端到营销端，一体化打造产物线内容，处处表现品牌年青气质。
年青化转型初步胜利，GXG也开端思虑：与年青潮水品牌的联名合作，让用户强烈感知到品牌的年青态，可是在不竭变换、作风各别的营销主题下，用户难以清楚描写GXG的形象。
洞悉到国内羽绒市场的辽阔成长远景，GXG将秋冬新品设计锁定在“羽绒”元素。但此次，GXG不纯真是经由过程打造联名款来宣传设计师个性理念，而是翻转思绪，推出自有IP“青年羽绒制作局”，提出“年青前锋羽绒文化”理念，兼顾设计师联名合作打造产物，将曩昔零碎的设计师小我理念塑造为同一品牌内在，从营销端到产物端，清楚描绘GXG“羽绒造物者”的品牌标签。
设计与科技双冲破，产物推翻羽绒认知
跟着移动互联网加快信息畅通，慢慢打破行业信息不合错误称现象，更多年青花费者在收集教化下，花费趋势理性。说服花费者购置产物的要害点，在于让产物感知价值年夜于产物价钱。秉持“年青前锋羽绒文化”焦点理念下，GXG联手国际设计师和羽绒科技机构，双重加码产物价值，将时尚与适用施展到极致。
传统设计思维下，羽绒作为原资料填充保热服装。此次新宣布的羽绒超等品类的最年夜冲破，莫过于设计思维立异，把羽绒的身份从“原资料”进级成为“时尚标识”元素，纳进设计考量，带来三年夜羽绒系列新品，包含国际青年羽绒设计师陈鹏、韩国艺术集团 CoolrainLABO 的联名系列，GXG原创设计团队打造的然系列。
继往年首度合作年夜获胜利，GXG与陈鹏二度合作，在“青年羽绒制作局”IP下推出 GXG × CHENPENG 省(xing)系列。缭绕全球疫情下人们的室内生涯睁开设计，经由过程奔放的颜色、动感的线条，甚至巧用人体热成像元素打造羽绒衣饰，给久居家中的人们带来盼望的能量与活气。
GXG × CHENPENG 省(xing)系列
CoolrainLABO系列主打将来科技感，极简配色、阔形轮廓，尽显前卫不羁。
GXG x CoolrainLABO系列
GXG原创设计的“然”系列以“然”字贯串设计，用涂层哑光面料搭配中性的地中海蓝，男女同款，作风百搭。
GXG然系列
新品类型涵盖羽绒服、秋冬潮服、包袋、甚至是宠物衣饰，羽绒元素在分歧范畴的初次利用，让单品自带话题，也让“GXG青年羽绒制作局”的前锋性清楚可见。
得益于科技和选材上的冲破，新品在应用便捷性、穿戴舒适性、保热性获得年夜幅晋升。西班牙纳瓦尔白鸭绒、德高纳米拒水羽绒、薰衣草芬芳羽绒、安心绒四年夜顶尖羽绒资料，共同顶尖的“羽绒蓬松剂”和羽绒专项工艺。GXG超等羽绒品类开拓了一条全新的“时尚羽绒”赛道，而且用时尚设计与适用科技进步产物感知价值，界说品类尺度。让产物在面临花费者时，拥有足够吸引力;在面临同业竞争时，设立高进门门槛。
明星发声传布认知借用流量打造爆点事务
以往的品牌联名合作，设计师自带话题和跟随者，传布与发卖有稳固面向人群。方才树立的全新IP“青年羽绒制作局”拥有前锋文化和推翻性产物后，若何敏捷打开着名度?GXG在此次战争里给出谜底：机会打造话题、明星传递认知、平台落地发卖。
(品牌代言人/青年羽绒制作局局长范丞丞、品牌结合创意总监陈鹏、潮水主编李小科、时尚平台主办人)
传统羽绒服的宣扬节点集中在气象转冷的10月之后，气温越低，发卖越热。但不主打保热功效的超等羽绒品类上市时光更机动，GXG选择在冷冬到来的前哨期9月宣布新品，除了抢占这段羽绒宣扬空缺期，以“羽绒时尚”姿势测验考试破圈，重塑花费者对羽绒、对GXG品牌的认知。同时还奇妙避开竞争剧烈的各品牌双十一预售宣扬，经由过程订价策略、发券机制提前引进双十一潜伏买家，积聚流量。
9月17日，范丞丞公布成为GXG品牌代言人，分歧的是，他还公布出任“青年羽绒制作局”局长，在9月25日倡议新品时尚年夜秀，率领年青人摸索羽绒时尚。自从在《偶像养成工》收成大批存眷，范丞丞一向以年青积极、时尚新锐的形象活泼在荧幕上，深刻人心。此次局长身份的公布，进一步凝练IP形象，以小我形象敏捷让花费者联系关系懂得“青年羽绒制作局”的年青前锋气质;GXG同期推出500件范丞丞定制款羽绒，打造互动弄法引进粉丝群体介入，有力地扩展传布。
(GXG品牌代言人/青年羽绒制作局 局长)
9月25日的“GXG青年羽绒制作局”年夜秀，不纯真是为了宣布新品打造的时尚事务。经由过程考量整应时机、明星、平台资本，强强结合打造爆点事务，清楚有力地表示出“青年羽绒制作局”IP形象。
多平台魁首发声背书，新奇互动话题引流
比拟早年，年青人凑集在微博微信平台，现在他们更多疏散在各个爱好平台上，企业的渠道内容传布，天然也变得相对庞杂。GXG近两年的年青化转型除了聚焦产物端改造，另一主要标记就是营销端改造：到年青人的处所做传布。
传布系统上，从传统双微运营，扩展到多元化年青平台运营，在小红书、抖音、得物、虎扑、B站、Instagram 都丰年轻活泼的媒体合作;在传布方法上，深度运营KOL和KOC经济，据不完整统计，在2020上半年与GXG合作的博主跨越500人，从要害看法魁首号令介入，到裂变分享机制扩散传布，构建起一套完美的传布生态。
本年夏日，GXG与法国潮水品牌IH NOM UH NIT联名款推出后，经由过程各平台内容运营，发明出单款销量冲破8万件的记载，甚至有明星自觉上身带货，足见博主口碑的影响力不成小觑。
GXG X IH NOM UH NIT设计师胶囊系列
值得一提的是，GXG为此次年夜秀立异打造了同名微信小法式“GXG青年羽绒制作局”，让每小我有机遇穿上羽绒新品“呈现”在年夜秀现场T台上，与范丞丞同台“云走秀”，成为全场核心。新奇奇特的嘉奖激发年青群体的好奇与介入。9月25日，当秀场的全息投影的素人模彪炳此刻舞台上，行走到止境转瞬即逝，聚焦落回在真人模特上，虚实之间，带来前所未有的视觉冲击。实在，直播经济也是GXG早已熟习的弄法，经由过程与业内顶尖主播合作，创下单场发卖额破亿的杰出成就。
跟着市场情况不竭变更，品牌年青化永远是企业必需解决的时期困难。在信息飞速变换确当下，GXG给出一个解决思绪：自立IP具象化品牌年青形象、延续IP理念设计新产物、新奇营销吸引年青群体。从产物端到营销端环环相扣，一致传递“年青前锋羽绒时尚”品牌年青形象，敏捷占据年青群体认贴心智。当然，品牌年青化的谜底不止一种，我们等待更多品牌的表示，供给更多立异思绪。
