年头，Foodaily逐日食物猜测了2020年食物饮料行业 10年夜热门和贸易机遇，此中“妆食同源”位列首位。
4月，可口可乐对准“妆食同源”趋向下的“美容觉”微场景需求，推出胶原卵白肽植物饮品。而在此前，日本便利食物日清也曾推出零食新品涉足这一范畴。
而在方才落幕的芭莎国际美妆年夜奖中，桃花姬阿胶糕跨界出圈，获得了“时尚芭莎2020年美妆年夜奖——年度美颜零食奖”，这也成为内服式零食和外用型美妆产物在妆食同源范畴的初次“比武”。
“外用”美妆产物与“内服”零食
图片起源：时尚芭莎
“妆食同源”一词无疑在本年的花费市场上浮现出火爆之势。
今世年青报酬何如斯热衷于 “吃出来的漂亮”?后疫情时期，“以内养外”的养颜美容不雅念为何风靡一时?食物、保健品、美容滋补操行业的产物立异又在若何互相激发灵感?
“漂亮幻想”从口而进
后疫情时期的“食养派”回复
女性位置的不竭进步、90后和95后新生代的突起，让女性花费进进到一个新阶段——加倍存眷自身的需求，致力于变得更美、更健康。
依据CBNData宣布的《2020女性品德生涯趋向洞察陈述》指出，近两年内，与颜值相干的品类带动万亿级的花费增加。
图片起源：《2020女性品德生涯趋向洞察》
作为女性颜值花费中的主要趋向， “妆食同源”在近年来阅历了内在的外延和变迁。
“妆食同源”一词，最初来源于中医中的“药食同源”之说，指的是用于化装品的原料来自于自然无污染的食物级原料，化装品的出产必需寻求与饮食划一的平安尺度。
花费进级和颜值经济的驱动下，人们的美容方法从基本的美妆护肤，逐渐深刻到炊事治理、滋补摄生等多个维度。
这一布景下，来源于美妆界的“妆食同源”风潮开端舒展至食物饮料、保健品和滋补操行业中来，经由过程饮食或自然成分的内服来到达养颜等美容后果的食潮开端风靡。
2020年头黑天鹅事务的到来更是加快了这一趋向的进级。
疫情促使全平易近健康不雅念进级，在日常饮食上表现为偏向选择加倍健康的食材、自然的原料，而女性的美颜花费也偏好“以内养外”来实现日常化颜值治理。
这为主打“吃出漂亮”的美容养颜滋补品带来新一轮商机。
依据CBNData《2019口服美容花费趋向陈述》显示，口服美容品类在近一年的花费增速远高于各个品类的均匀增速。年青人在漂亮修行的各个方面，都加倍重视若何“吃出颜值”，美容情势也逐渐从概况涂抹向口服情势演变。
图片起源：《2019口服美容花费趋向陈述》
“以内养外” 不雅念回复
美容滋补品重返荣光
依据《年青人摄生花费趋向陈述》显示，2019年最困扰90后的健康题目排名TOP2是“皮肤状况欠好”。
图片起源：《年青人摄生花费趋向陈述》
而今，越来越多的年青人接收“妆食同源”不雅念，青睐经由过程内服美容的方法改良皮肤题目。这种方法在概念上切近“食补”的中国传统不雅念，因而可以或许以更平安的方法进行美容护肤颐养。
“保温杯里泡枸杞”早已不再是段子，靶向进补、以内养外的“骚操纵”已经成为年青人们的生涯日常。
CBNData结合时尚芭莎宣布的《2020中国美颜花费趋向***》数据同样佐证了这一趋向，自2018年以来，线上妆食同源产物花费金额逐年攀升，而此中美容滋补品花费占比年夜幅晋升，可见经由过程食用滋补品来美容的理念逐渐被越来越多的人接收。
图片起源：《2020中国美颜花费趋向***》
从细分品类来看，阿胶膏方、摄生茶成为浩繁“食养派”的首选，且花费金额高速增加。CBNData花费年夜数据显示，老字号品牌东阿阿胶(000423,股吧)独有鳌头，近三年来在阿胶膏方的花费金额上持续排名第一。
图片起源：《2020中国美颜花费趋向***》
即食化、便携式、快消型？
妆食同源花费新趋向
和老一辈摄生寻求持久养护、清心寡欲分歧，年青人们在“若何变美”这件事上寻求便利、快捷和高效，同时，他们也不肯就义好吃的体验来妥协，重视口胃的“爽感”需求依旧不减。
在此布景之下，以往凡是须要长时光烹调的养颜食材正在被吃出新名堂——芝麻、红豆、核桃变身为各类甘旨小零食，红枣、枸杞、薏米更是现今茶饮届的明星原料……
例如东阿阿胶推出的小包装零食桃花姬阿胶糕，回春堂、胡庆余堂推出自力锡纸包装的黑芝麻(000716,股吧)丸，都在呼吁经由过程日常生涯中的“靶向进补”来改良身材状况，实现颜值和睦色的晋升。
图为东阿阿胶的桃花姬阿胶糕
无论是传统的医药滋补品牌、保健品品牌，仍是新兴的零食物牌，都在经由过程便携式、零食化的摄生美颜产物，实此刻新花费市场的进级和转型。
他们推出的糕点、咖啡、奶茶、麦片等产物都存在共性：都含有传统的滋补食材成分，但并不须要破费长时光熬煮，而是制造成方便携带的小份即食产物，且耗费快、花费频次高，显示出明显的“快消”作风。
跟着零食化和饮品化的滋补产物的呈现，年青人纷纭被吸引参加吃出漂亮的步队中来，激发新一轮妆食同源的花费高潮。
图片起源：《2020中国美颜花费趋向***》
依据CBNData和时尚芭莎宣布的《2020中国美颜花费趋向***》数据显示，东阿阿胶的零食态产物花费增速远高于整体品类。以桃花姬阿胶糕为例，小包装的设计十分简便，成为90、95后年青花费者的休闲下战书茶、包中常备小零食。
对上班族白领来说，美颜零食比传统的进补方法要“讨巧”良多。22岁的小轶是一名告白案牍，在接收CBNData采访时她表现，“熬夜很轻易导致皮肤暗沉，像是芝麻丸、阿胶糕这些小零食带着便利，解馋的同时还可以美容。我此刻最幻想的状况是就算不化装，气色也不会差。”
而在“吃出颜值”的花费市场上，加倍丰盛多样副食类产物形态正在出现，例如饮料、酸奶、养分棒、糖果等。依据《2020功效零食立异趋向》陈述显示，胶原卵白软糖、黑醋栗果冻、蔓越莓干等具备美白护肤功效的零食产物销量增速可不雅。
漂亮修炼方式论
即时掩饰VS由内而外
后疫情时期，健康意识的进级指引着花费者在“若何变美”上呈现花费行动习惯的转型。
在妆食同源这一新兴市场中，从经由过程粉饰缺点、润饰自我的美妆护肤方法到“吃出颜值”的口服滋补方法，其背后也折射出花费者不再一味痴迷于“即时后果”，而是盼望“自内而外”的真实之美，由此获得持久自我掌控感的理性心态。这种心态上的进级也将指引他们加倍存眷产物自己，包含产物的功效、成分和应用场景等。
妆食同源在食物、保健品和滋补操行业带来的增加点不容小觑，而无论是来自哪一行业的玩家，切准微需求、微场景或者功效的联系关系打造，都将成为将来瓜分妆食同源范畴的焦点突围点。
