2020年，美的生涯电器连续宣布推翻性新品，成为了市场存眷的核心。10月10日，作为小家电行业的领军企业，美的生涯电器以个性光鲜的新产物和新情况下领跑行业的思虑和作为，成为了2020中国厨卫财产立异成长峰会的最年夜亮点，并一举斩获“立异科技奖”、“领军品牌奖”两项年夜奖。
破浪前行 推翻性新品俘获年青花费者
突如其来的疫情，使包含空调、洗衣机、冰箱在内传统大师电产物均受到重创。而小家电则桂林一枝，据奥维云网推总数据显示，2020年1-8月，线上小家电品类零售额223亿元，同比增加8.1%，零售量1.35亿台，同比增加19.4%，跑赢年夜盘。具体到细分品类，西式小家电以及新兴细分范畴功效的小家电表示相对较好，2020年1-8月，线上破壁机、煎烤机产物发卖额分辨同比增加69.9%、70.3%。此中美的品牌表示凸起， 2020年1-9月，美的新品全水洗破壁机MJ-BL1858A线下市场占领率到达5%。
本年，美的先后宣布了“捣鬼鬼系列”、“西游电饭煲系列”等联名IP套系产物，精准捉住年青花费者的爱好，经由过程将产物设计理念与 IP特色完善契合，来买通生涯家电和年青花费群体之间的衔接。据悉，“捣鬼鬼系列”包含电热饭盒、三明治机、小煮锅、煮蛋器等11款产物，知足花费者各类细分需求。“西游电饭煲系列”则是致敬《鬼话西游》25 周年的IP联名款，将各类人物特色与产物相联合来感动年青花费者。
美的“捣鬼鬼系列”产物
美的“西游电饭煲”系列
当前花费者对生涯的极致体验请求越来越高，尤其是精英人群和寻求精巧品德生涯的人，面临这部门人群的高端家电需求，美的当令宣布了Q7烹调破壁机，这款产物定位于轻奢，是一款“西式破壁烹调机械人”，与市道上通俗的破壁机及烹调机分歧，Q7将庞杂的烹调进程简略化，而且搭载科技感实足的智能触摸屏，100道星级菜单只需追随全流程的讲授指引就可轻松搞定，赐与厨房烹调更多的可能和想象空间。
美的Q7破壁烹调机
在本次峰会中斩获“科技立异奖”的美的破壁机水洗系列则是行业首款多功效可拆泡可水洗的破壁机，解决了破壁机行业中多年难以解决的清洗困难。
美的全水洗系列破壁机
受疫情影响，花费者对健康开端空前存眷，美的本年鼎力推广低糖电饭煲产物，解决用户的相干痛点需求。
2020年1-8月份，线上低糖电饭煲零售额为2.39亿元，同比增加560%。而美的低糖电饭煲产物线上市场占比高达51.7%，已经盘踞低糖电饭煲市场残山剩水。最新上市的“捣鬼鬼”系列、“西游电饭煲”系列、全水洗破壁机、全新 “不花芯”系列不粘锅一经上市就获得市场的普遍存眷，尤其是受到年青花费者的爱好和承认，快速博得市场。
差别化之路 引领行业转型变更
面临特别的外部情况，以及家电市场从增量向存量市场改变的年夜势之下，良多企业开端思虑若何应用产物立异或者营销手腕立异来突围，在峰会现场，作为小家电行业的代表，美的分享了新情况下的新思绪和做法，美的生涯电器事业部首席产物司理李照营表现，“从市道上来看，小家电产物同质化过于严重，假如要想博得花费者，或者博得将来的市场，实在最焦点是差别化，不管是产业设计差别化，仍是品牌的细分，或者说从功效界说上面的差别化。”
美的生涯电器事业部首席产物司理李照营
美的多款新品能做到如斯精准的花费者需求对接，恰是得益于“以用户为中间”提出一系列的差别性产物策略，以及采取的C2M个性化定制模式。据悉，美的C2M个性化定制是用户在多种选配模子中拔取样式、价钱等产物细节都满足的组合，完成订单提交、产物研发、制作、物流到售后的一全部流程，用更灵敏机动的定制模式，顺应分歧以往的花费群体需求。
在行业承压前行时刻，美的从产物立异、营销立异、体验立异三个方面突围，走出了一条逆流而上的美丽增加曲线，这种开辟新思绪、勇于冲破立异的思维受到了业界的承认，在2020年中国厨卫财产立异成长峰会的现场，美的展区人潮涌动，更是以斩获两项年夜奖彰显了领军品牌实力，这背后依托的是美的深挚的研发基本、强韧的供给链、多样化的营销策略，让其在风云幻化的市场上不竭引领风潮。
