双11邻近，空调市场迎来抢购高潮。中怡康第44周(10.26-11.1)线上空调市场数据显示，美的空调零售额增速98.6%;格力空调零售额增速103.5%;海尔空调零售额增速141.9%。
从花费趋向来看，本年双11，人们在存眷价钱的同时，更偏向于购置带有健康自干净、新风、净化等功效的高品德空调。渠道商数据显示，在苏宁易购平台，从10月30日到11月4日，10000元以上的空调，全渠道销量同比增加297.8%。同时，海尔空调双11全网开门红数据显示，海尔空调实现全网增速第一、10000+以上价位段第一、自干净空调第一。
双 11 新格式：价钱战与高端进级并行
双11邻近，空调价钱一降再降。中怡康第44周(10.26-11.1)线上空调市场数据显示，市场均价2940元，环比增速-3.7%。价钱战固然能在短期内晋升企业市场份额，但随同的“降价减配”现象，会影响花费者的应用体验。
从数据来看，美的、格力、海尔稳居市场前三。在线上，第44周，美的空调零售额占比32.2%，较上周增加5.7%;格力空调零售额占比25.6%，较上周同比增加-6.9%;海尔空调零售额占比12.7%，较上周增加0.5%。
除了抢优惠，花费者的高端化、健康化需求激增。数据显示，11月1日前10分钟，京东平台中高端空调成交额较往年同期增加5倍，前30分钟，新一级能效空调在空调剂体成交额中占比冲破50%。
谢绝降价减配，海尔空调结构高端市场
这个双11，海尔空调提倡“健康空调，只吹清洁风。别人减配，海尔加配!”，并以高端产物结构市场。在产物方面，海尔宣布“新物种”洗空气空调，这款新品既能调温度也能洗空气，一年四时都能用，同时搭载独创的3D除菌舱技巧，让空调、空气都清洁。
据统计，11月1日当天，海尔高端健康空调销量激增，当天实现10000+以上价位段第一、自干净空调第一。据奥维云网(AVC)宣布的双11购物数据，海尔空调、冰箱、洗衣机等健康好物线上好评率均为100%。
事实上，高端健康始终是海尔空调的成长主线。本年2月底，针对疫情时代的花费者需求，海尔空调迭代56℃高温除菌自干净空调，随后行业接踵推出相似技巧。8月份表态3D除菌舱技巧，进级三重除菌，真正实现了空调、空气都清洁。10月份，海尔空调还宣布了其主导制订除菌舱空调尺度，为行业健康化进级助力。
海尔智家第三季度财报数据显示，海尔空调在高端空调市场表示亮眼，市场份额实现翻番增加，1.5万以上年累份额46.7%，连续稳居第一，1.5W+首位度到达2.97。从整体市场来看，2020年Q3单季度，海尔家用空调收进增27%。
