跟着中秋佳节到临，月饼营销年夜战接近尾声。据天猫、京东数据显示，中秋节前30天内，月饼类目稻喷鼻村表示亮眼，盘踞双平台发卖榜首位，稻喷鼻村食物旗舰店荣登天猫平台月饼版块店肆榜首位。
稻喷鼻村自1773年在姑苏开创，是中国糕点行业现存汗青最为长久的企业之一，其传统糕点制造身手已经传承至第六代，苏式月饼制造身手是江苏省非物资文化遗产。老字号企业在电商平台表示依旧亮眼，得益于其较早的“互联网+”及数字化结构，在疫情时代，表示出了杰出的抗风险才能和恢复才能。
图：稻喷鼻村团体北京出产中间
据懂得，稻喷鼻村自2009年结构电商，今朝在天猫、京东、拼多多等主流电商平台均设有官方店肆。从与头部主播合作直播带货、自建直播团队到开辟微信小法式商城，再到测验考试社群营销，打出了线上营销组合拳。疫情时代，花费者网购需求茂盛，稻喷鼻村捉住机会，自动出击，线上发卖取得了明显结果，上半年电商整体增加30%以上。
本年中秋，直播带货成为新的增加点，金星、海清、林依轮、薇娅、辛选团队等明星、网红都为稻喷鼻村带货，后果明显。稻喷鼻村整体直播带货成交额达4000万元，一款迎月月饼礼盒在直播间内卖出近29万盒，成交额近2000万元。“稻喷鼻金牌”“黑金稻喷鼻”月饼礼盒成为本年中秋爆款。
图片：“稻喷鼻金牌”“黑金稻喷鼻”月饼礼盒成为本年中秋爆款
除了结构电商，稻喷鼻村在年青化品牌策略上加快前行，连续晋升稻喷鼻村在年青花费群体中的影响力和竞争力。本年中秋，稻喷鼻村与王者光荣、剑网3、康师傅、皇冠曲奇、乐乐茶等品牌跨界合作，推出中秋联名礼盒，将月饼与饮食、茶饮、游戏等各类生涯场景深度融会，精准切进年青人群，胜利拉近了与年青受众的间隔，让更多年青花费者体验到稻喷鼻村产物及其代表的糕点文化，将传统的中式糕点文化进一步根植进年青花费圈层。同时，进一步增强了和花费者的沟通和感情接洽，丰盛了花费者对于品牌的认知，延长了品牌性命力。
图片：稻喷鼻村推出多款联名礼盒，精准切进年青人群
稻喷鼻村线上渠道如火如荼，线下渠道也在连续推动。今朝稻喷鼻村在全国范畴内拥有700多家专卖店、商超专柜，北至黑龙江，南至海南，西至新疆、***，东至长三角，皆有稻喷鼻村产物在售，花费者可就近选择品尝到正宗稻喷鼻村糕点。除此之外，稻喷鼻村的产物还出口到美国、加拿年夜、德国、意年夜利、澳年夜利亚、新西兰等海外30多个国度和地域，向世界传递中国传统糕点及文化，为中式糕点回复进献气力。
