区块链、AI、IoT等科技名词固然在数字时期不再生疏，但科技若何与告白行业产生衔接，并助力品牌营销的数字化立异，还逗留在学术摸索和小范畴的测试阶段。11月6日，恒自然团体安佳品牌与小米营销签订了营销立异计谋合作协定，配合开启家庭烘焙场景数字化立异之路，一路打造全新的数字生涯空间*，让我们看到了科技若何为营销数字化插上同党。
2020年催生了“宅经济”，转变了年青人的美食花费需求，居家下厨成为一种新风气。有的人学做西点烘焙，想变身“美食达人”，成果搞成了“核实验基地”，成了“翻车达人”。幻想很饱满，实际很骨感，网友们赞叹“瓦解次数最多的不是工作，而是下厨房”。做过烘焙的人都清楚，烘焙看上往简略，但一个小细节的误差，就可能前功尽弃。尽管网上有良多美食KOL的视频讲授，但此中原料的选择、混杂的次序、温度调节和时光把持等都是技巧。厨艺不是靠一时髦起，也不是靠灵感，而要靠专业的教导和日常平凡的操练。
新西兰公民乳成品品牌安佳洞察抵家庭花费者的美食刚需和烘焙痛点，基于小米的IoT物联网平台，打造家庭烘焙数字生涯空间。在这个数字生涯空间里，两边联手开设小米OTT电视安佳烘焙频道，陆续上线安佳认证的体系与进阶烘焙和烹调课程，由五星年夜厨教授美食常识，并将陆续买通AI小爱同窗、智能音箱、小米手机、小米冰箱、米家电烤箱等载体和进口，从头界说用户为“数字生涯空间生涯者”，完美他们的烘焙数字化体验。从菜谱、课程、购物、制造与分享等***度智能协助用户下降难度，共创烘焙美食，共创家庭烘焙数字化生态。
美食内容与智能技巧若何立异电商化、智能化的运营模式，缩短畅通链条，为花费者带来生涯方法的进级呢?
切进生涯空间的“家庭场景”，就是盘踞烘焙品类需求泉源
据《2020中国烘焙乳品花费***》显示，2020年疫情进一步加快中国黄油零售市场增加，使品类渗入率增加26%，零售奶酪市场也呈双位数增加。从比来几年主流品牌的市场占领率来看，安佳稳居中国花费市场第一位。多样、开放、包涵的文化，付与了黄油、乳酪等乳成品在西餐、西点的发展空间。年青一代成为自用花费的主力，此中家庭收进较高的小夫妻、独身贵族主导了品类需求的增加。年青人居家烹调美食和烘焙西点的习惯，使家庭场景成为烘焙乳品的高频应用场景。
从用户群体和重要利用场景来看，小米与安佳高度契合，同样拥有高学历、高收进用户，而这些年青人具有乐于享受美食与文化、寻求高品德生涯的特色。
小米平台是年青用户的凑集地，小米IoT笼罩生涯全场景，已衔接装备数高达2.71亿，OTT月活量超3200万，小爱同窗月活用户已超7800万。
基于此，两边联手在小米OTT端开设安佳烘焙频道，经由过程小米电视、小米盒子等生态端装备，将美食常识和适用内容展现给年青用户。
凡是，家庭场景是用户进行快消类、办事类等生涯决议计划的主要场景，在用户较为休闲的时刻和轻松的家庭情况下进行沟通，搭建数字生涯空间，有助于潜移默化地影响用户的品牌感知，进而影响用户的花费决议计划。
聚焦“常识经济”，供给烘焙个性化的智能解决计划
后疫情时期，企业要顺应经济社会运行秩序，就须要买通花费端和供应侧，衔接线上与线下，把新的花费需求转化为高品德的供应。在以数字化和收集化为特点的常识经济海潮下，企业必需用常识博得用户。最主要的是要让用户懂得并理解若何应用产物，以及应用后能带来的利益，才干获得品德的认同和品牌价值不雅的共识，从而带动转化。
安佳是若何经由过程小米平台传递美食常识的呢?谜底是以聚焦OTT年夜屏为焦点，抢占家庭用户第一留意力。
起首，创意开机告白、首页拼图、AI画报3种情势纵贯安佳烘焙频道，用户可以经由过程语音唤起例如“烘焙讲堂”等烘焙、美食要害词，或者点击直达“安佳烘焙频道”与“安佳百味馆”品牌主题页。“一口新西兰”为用户诠释了产物泉源，经由过程新西兰自然原草放牧，世代牧平易近百年传承，从牧场到餐桌的展示，用户可以或许懂得到安佳严控品德，为花费者供给值得信任的甘旨，进而对品牌发生好感。
同时，安佳在品牌频道上线了合适家庭的简略单纯菜谱讲授视频，安佳五星年夜厨以视频情势过细演示菜谱与讲授，教你若何做黄油煎牛排、奶油蘑菇意面、黄油菜饭等美食。厨艺小白或烘焙进门级用户都能学会，真正领会到在家做简餐实在很轻易。安佳在辅助用户的同时，也晋升了品牌佳誉度。
今朝安佳与小米开设的美食课程都是免费的，据悉安佳还将上线认证烘焙与美食付费课程，邀请五星年夜厨演绎与讲授一些在家就可以完成的进阶家庭烘焙：例如北海道喷鼻浓吐司、超等酥脆的玛格丽特饼干、萌萌的泡芙、高颜值的生果瑞士卷等。
在信息量爆炸、免费信息泛滥的情况下，常识付费有利于用户高效筛选信息，为有价值的内容买单;同时反向鼓励优质内容的再出产，使人们花更少的钱进修更多的常识、天生更多美食与烘焙内容，形成“创意传布治理”理论中的数字生涯空间，完美品牌、平台与受众的数字化生态，并同步买通平台与生涯年夜数据。
智能技巧与品牌营销高效融会，实现IoT生态共赢
今朝人工智能AI科技成长敏捷并日渐成熟，但对于品牌营销来说，更主要的并非盘算才能有多强悍，而是利用层面的匹配度有多高。
安佳与小米此前就有过杰出合作。2018年，两边开启区块链告白“桥打算”，应用区块链技巧完成了链上数据交流，并进行数据驱动的品牌告白投放与后果数据的链上追踪，投放效力晋升59%。这也是全球初次真正利用区块链技巧实现全链路数字告白的投放。
两边此次告竣计谋合作有三个层面的进级：
触达便捷性 以小米OTT年夜屏作为主载体，经由过程“小爱同窗”智能音箱和小米手机作为进口，语音唤起进进安佳烘焙摒挡课程，应用户接触进程变得既有趣又便捷。
用户体验佳 两边此次合作为花费者丰盛了线***验，除了小米OTT年夜屏的体验之外，小米冰箱也加载了安佳与豆果美食结合供给的烘焙菜单，实现了多链路触达用户。将来，小米营销和安佳还将买通米家烤箱、电饭锅等烘焙相干IoT产物，形成更多场景的共振。
转化效力高 用户可以在小米OTT上经由过程电视淘宝一键购置安佳产物，打造年夜屏界面的闭环花费路径，摒弃繁琐步调，避免用户被劫持，转化链路更短、更流利。
安佳作为恒自然团体旗下的品牌，1886年出生于新西兰，产物热销全球70多个国度和地域，深受万千花费者的青睐。纵不雅今朝国内花费市场，心智即进口，数字生涯年夜数据即将来。将美食常识和美妙理念深刻人心，让花费者知其然，更知其所以然，进而萌发对产物的须要和对品牌的信任，是品牌营销抢占花费者心智的有用路径。
曩昔一年来，恒自然在渠道和营销上也展示了一家跨国企业的立异基因和与时俱进的市场思维。适逢2020中国国际入口展览会 CIIE)在上海举行，恒自然延续了新零售模式下渠道立异和营销立异的计谋，基于小米的科技感，设立小米OTT电视安佳烘焙频道，与豆果美食联袂组建家庭烘焙同盟，与逐日优鲜配合发力立异零售渠道。经由过程缩短畅通链条和立异电商化、智能化的运营模式，将最年夜化价值直接回馈给花费者。同时，安佳与小米营销的计谋合作，不仅实现了品牌营销场景的数字化立异，也初次创建了品牌家庭场景下的数字生涯空间，开启了科技与品牌营销数字化深度融会的将来之门。
*数字空间的起源：《创意传布治理》陈刚、沈虹等著，机械产业出书社，2012年(第一章. 数字生涯空间)
