11月15—17日，第27届中国国际告白节正在厦门举办。作为国内领先的数字浏览企业，掌阅科技表态前言∙告白企业展现买卖会，并应邀出席中国收集领军品牌2021营销资本品鉴会。掌阅贸易化中间副总裁陈向科以“悦读∙阅界”为主题进行了专场演讲，先容数字浏览媒体营销的主要价值，并对掌阅的整合营销进行了具体论述。
当前，数字浏览已逐渐成为一种新的生涯方法。艾瑞咨询《2020年中国数字浏览产物营销洞察陈述》以为，数字浏览的成长得益于优质文学IP激发用户的付费意愿;同时，数字浏览平台也展示出自身承载优质告白主的媒体价值，为贸易化成长发明前提。调研数据显示，74.3%的数字浏览用户对告白的呈现表现可以接收，此中43%的用户认同告白的呈现，且告白内容会影响购置决议计划。
掌阅贸易化中间副总裁陈向科在演讲中先容了掌阅科技的基础情形，具体论述了掌阅作为整合数字浏览全财产链的移动平台，若何以优质内容和进步前辈技巧为用户供给“悦读”体验，以及近年来摸索多元化内容延展为合作品牌带来内容化、定制化整合营销的上风和案例，分享营销经验。
(掌阅贸易化中间副总裁陈向科先容掌阅平台及贸易化模式)
公然材料显示，2020年上半年，掌阅月活用户到达1.7亿。据艾瑞咨询调研，掌阅用户以26-45岁的社会成熟人群为主，此中天天都应用掌浏览书的用户占比高达62.7%。陈向科表现，这些上风是掌阅测验考试进行告白贸易化的基本。掌阅在贸易化初始就以内容化营销为主导，联合掌阅上风的作者资本、内容资本，左手用户、右手品牌，经由过程内容的链接，将高质量的浏览用户转化为品牌用户，既包管了年夜流量的曝光诉求，又统筹了用户体验。
据公司先容，在贸易化营业方面，与浏览平台的合作情势已经良多元，包含浏览频道定制、浏览栏目合作、短视频合作、事务营销、册本定制、年夜咖领读、创意视频解读推书、影视文学IP联动等，更多弄法仍在摸索。公司基于用户的浏览习惯、爱好喜好、时光、场景可认为用户供给精准的内容推举，在贸易化方面也可以基于掌阅的年夜数据、基于属性标签、爱好喜好为用户推举精准的产物，真正到达品效合一。
(前言∙告白企业展现买卖会上，掌阅展位人流攒动)
例如，在618和双11时代掌阅与京东合作的短视频内容，除了在掌阅内部的流量上传布，也经由过程掌阅在泛常识范畴几万万粉丝的KOL在快手、抖音等视频内容平台上传布，获得了大批存眷;2019年12月，掌阅邀请了故宫博物院院长单霁翔教员和华为组织了一个线下念书会，经由过程应用华为5G科技数字的方法在民众眼前展开了故宫600年的文化画卷，和大师配合摸索美妙的数字故宫、数字浏览。此外，掌阅还摸索以脱口秀、情景剧的情势将浏览与品牌主题相联合，为品牌造势实现全网传布。
除了视频内容和念书会等情势，掌阅还缭绕优质IP的立异弄法，为客户供给全方位流量支撑。例如掌阅与奥迪A3基于《有翡》IP的合作，依据奥迪A3的产物特色，经由过程线上H5小游戏、线下快闪店等互动实现线上线下联合，引爆收集;掌阅与沃尔沃合作的U+特刊，经由过程掌阅的精品书杂志内容讲述沃尔沃的汗青，讲述沃尔沃S60的平安健康环保的理念，经由过程黄金资本位直达目的用户。
今朝，掌阅贸易化已经形成惯例化的投放，为50多个品牌客户供给了办事，合作百余次，包含喷鼻奈儿、兰蔻、凯迪拉克、雷克萨斯、苹果、戴尔、天猫、京东、爱奇艺、兴业银行等多个品类头部品牌。
成立十余年来，掌阅始终秉持“用户第一”，以“让浏览的价值无处不在”为任务。陈向科以为，一个全新的浏览时期已经到来，数字浏览平台已不仅仅是一个看书、听书的载体，与浏览跨界能付与品牌更高价值。跟着行业内容营销的进级，5G、人工智能、区块链等技巧的敏捷成长和普及，掌阅也将连续丰盛浏览体验，立异营销模式，在晋升用户办事的同时也为品牌客户供给更高附加值的办事。
在16日举办的中国国际告白节2020告白主盛典上，掌阅贸易化品牌营销总司理于涛作为嘉宾为年度优良告白主颁布了奖项。
中国国际告白节前身是开办于1982年的中国告白节，今朝已经成长成为告白行业最具范围和影响力的嘉会，2020年起持久落地厦门。本届告白节的主题是“琴岛之城 谱写告白新篇章;鼓浪之滨 推进品牌快成长”，运动时代将举行一系列奖项赛事、岑岭论坛、媒体推介、展览展现等，汇聚告白精英与聪明，构建行业资本共建共享的告白生态圈。
