截至2020年6月,我国短视频用户范围已到达8.81亿,占网平易近整体的87%。短视频行业高速成长的背后,带来的不仅是流量盈利和高额利润,也随之发生了流量垃圾、虚伪内容等浩繁行业乱象,适应愿望的荷尔蒙流量内容当然能为相干方带来好处,但从行业久远成长来看,短视频平台应当选择顺势而为仍是“逆流而上”值得从业者沉思。
11月26日,百度短视频生态平台总司理宋健在CEIS2021中国娱乐财产年会上演讲表现,短视频是互联网内容成长的新基本举措措施,都雅视频要做Save time的短视频平台,秉承百度为用户解决题目的任务,让短视频内容的信息增量和价值含量最年夜化。宋健夸大,百度将依托在信息与常识办事范畴的技巧积聚与生态沉淀,从产物、内容、创作者三年夜维度连续加码都雅视频,为用户发明更多的“获得感”,夯实并引领短视频泛常识生态结构。
打造最强视频信息常识图谱,一屏信息最年夜化
短视频是百度移动生态重点计谋营业,本年以来百度在短视频赛道几次加码,这源于曩昔一年百度搜刮在视频化上浮现出的主要变更:视频分发范围增加150%、百度信息流富媒体视频内容增加跨越 125%。
在百度移动生态的加持下,都雅视频已周全买通百度超等流量矩阵,在连续结构泛常识内容生态的同时,也在产物自身的底层逻辑与交互设计等方面加快推陈出新,为用户供给更优质的应用体验。
宋健流露,都雅视频即将迎来全新改版进级,基于百度平台上风,打造全网最强视频信息常识图谱。据悉,都雅视频将买通百度产物矩阵,在以不雅看视频为基本的条件下,为用户供给更多的增值信息和共享办事,一屏解决用户的所有题目。同时,还将树立话题与社区功效,集结同好用户,深挖内容背后的话题与不雅点。
今朝,都雅视频全新版本已处于小流量测试阶段,将于12月正式与用户会晤。新版本将营造更沉醉式的不雅看体验,以及社区化的互动体验,全方位晋升用户的应用感触感染。
聚焦用户价值感晋升,构建优质内容生态圈
在行业高速成长的同时,高流量的荷尔蒙、娱乐八卦内容,是否是用户真正的需求点?行业从未结束对于短视频价值的切磋与追问,这也折射出当前短视频行业面对的成长困境。一方面,用户不再知足于纯真的泛娱乐视频不雅看和消遣,转而追求加倍有料有效有深度的内容,盼望自我价值实现;另一方面,短视频平台趋同现象日益严重,无法知足用户除娱乐外更深条理的内容需求。
面临内容花费进级年夜势,宋健表现,平台要做的工作,是发掘站内更多有价值的内容,并进行孵化与培育,将它们更好地浮现给用户,让用户更有获得感。事实上,这也是都雅视频自成立以来就秉承的基因和价值导向,都雅视频连续经由过程精品IP便宜内容、优质泛常识类版权引进、严厉冲击站内不良内容、维护原创作者版权等举动,构建优质的内容生态护城河。
宋健在现场先容,都雅视频与高兴麻花签约配合打造的系列短剧《发光的年夜叔》已经开机,该IP短剧聚焦社会热门话题,有笑有泪更有收成,旨在激发用户的沉思与共识,带来更深条理的思虑与获得感。值得一提的是,该便宜IP短剧还将邀请“蒙面教员”、“魏巍健身”等都雅视频上的优质创作者介入,与杜晓宇等明星同台表演,为视频创作者供给更年夜的舞台,让优质创作者走向台前,助力更多创作者脱颖而出。
与创作者共成长,让每小我的表达都有意义
对于都雅视频而言,推进站内创作者连续成长、开释内容气力与小我价值,是平台生态结构的主要一环。宋健夸大,办事好内容的出产和传布,是平台的义务和任务,也要经由过程平台,把每个个别的价值放年夜,被更多的人看到、存眷到、跟随到。如许的价值导向为都雅视频的创作生态稳固增加奠基了坚固的基本。
数据显示,截至2020年9月,都雅视频平台创作者数目冲破百万,年均涨幅达90%,此中,日活泼原创作者数目增加300%。在平台100+垂类范畴的创作者中,连续输出泛常识类内容的创作者占比高达79%,经由过程3-5分钟的短视频内容,连续向用户传递有价值、可进修、有收成的常识信息。
本年上半年,都雅视频宣布“将来打算”,以1000亿流量搀扶8年夜垂类创作者,以十倍粉丝分润鼓励泛常识范畴创作者。据悉,接下来都雅视频会持续加码泛常识范畴内容鼓励,在将来的创作生态打造进程中,除了基本分润,将对优质内容的点赞、存眷等行动进行额外加权分发和鼓励,邀请更多的优质创作者介入进来,共创优质内容生态。
同时,都雅视频将结合更多优质创作者、MCN机构,丰盛创作矩阵,办事用户更多元化的需求。以百度投资牧云文化为例,牧云文化作为新一代MCN代表,具有很强的达人发掘、内容出产以及变现才能,其旗下创作者还将于年末完成独家进驻都雅视频。作为都雅视频内容生态构建的主要合作伙伴,牧云文化将来将为都雅视频发掘和培育更多优质内容创作者。
极光年夜数据《2020年Q3移动互联网行业数据研讨陈述》显示,短视频行业用户时长占比达26.6%,人均逐日应用时长跨越1小时,这意味着短视频赛道仍有宏大空间。跟着泛常识内容生态系统初具范围,以都雅视频为代表的百度短视频生态,将持续对准内容花费进级趋向进行持久主义结构,办事于用户的深条理求知与摸索需求,推进短视频行业走向加倍健康的正向轮回。
