这么些年下来,我才开端清楚,那很多让人艳羡的、寻求的所谓胜利,我们实在并不知道,它是什么。或者说,我们自认为知道它是什么。
9月20日,由李宗盛担纲创意总监的奔跑V级MPV主题微片子《虽坐拥珍物,宁虚怀若谷》正式宣布。
当音乐教父李宗盛和梅赛德斯-奔跑V级MPV一路诠释对胜利的贯通时,二者却浮现出惊人的类似,表达出统一种立场:“胜利”从来不料味着在你的人生非要有一个光辉显赫的成果不成,阅历风雨是胜利,无畏得掉是胜利,心怀他人是胜利,“虽坐拥珍物,宁虚怀若谷”便是胜利。
不测的是,整部影片中并没有响起我们熟习的李宗盛的歌,而是由李宗盛的声音作为旁白,丝丝进扣,直击人心的讲述了一小我从平常到胜利,分歧时代的阅历,并终极贯通到人生的真理。
动听故事:于细微处激动沉思
全部故事没有几多跌荡放诞升沉的剧情,讲述的不外是一小我的四段成长阅历。但电影里的片子感,配上字字珠玑的案牍,像极了一部影像散文,使人于各类细微处激动和沉思。
男主赤手起身,颠末斗争从自行车换成了面包车,此中随同着爱情成婚,虽历经挫折却又布满盼望。
然而在片子进进第二个片断时,浮现的不是辉煌,而是低谷,辛劳挣来的房和车全体转手让出,生涯仿佛一夜之间回到原点。值得一提的是,掉意的男主面临彩票和卖花的奶奶时,选择了买下玫瑰花辅助奶奶。即使身在低谷,仍不惜善意。
随即,片子又转向第三个阶段,男主从人生低谷到小有成绩,但他仍然愿意开着奔跑车关顾路边摊,也愿意在深夜为值班工人送一碗热饭。
第四段男主获得了更年夜的胜利,当他路遇因校车抛锚而无法上学的教员和孩子们,选择了让奔跑奔跑V级MPV让给他们,而本身坐出租。
故事慢慢展开浮现了人生的四个分歧阶段,画外是李宗盛娓娓道来的独白。在具象化的镜头之外为影片附加上了来自具有真实经历的过来者经验 ,让这短短十分钟的影片隽永而意味深长,可以让人静下来思虑半晌人生。
强强联手:丰盛经历带来睿智感悟
微片子之所以感动无数用户,李宗盛的独白可以说是“功不成没”。
都说“年少不懂李宗盛,听懂已是不惑年”。李宗盛用词简略,反而特殊触动听,并且浅易易懂,朗朗上口,用最平常的文字表达最深的情感。 进行30多年,李宗盛写了不下300多首到处颂扬的好歌,“等你发明时光是贼了,它早已偷光你的选择”,“超出山丘,固然已白了头”……一字一句都在讲述着历尽千帆后的人生感叹,每小我都能从他的歌中找到本身的影子。
另一方面,奔跑联袂李宗盛并不仅仅是洞悉了他身上诗人般的案牍特质,更多的是他自己与奔跑V级MPV用户调性的共识 。奔跑V级MPV的车主年夜多是不惑之年的胜利人士,丰盛的人生经历带给他们名声位置,也带给他们坦荡心胸与睿智的人生感悟。李宗盛恰好拥有同样的经历与人生感悟,他的旁白能使奔跑V级MPV的目的用户在不雅看微片子时发生更深条理的共识 :虽坐拥诸多头衔,仍是可以或许放下申明位置,往拥抱那些可贵的同理心,往心怀感谢、不计得掉地生涯。
这恰好也是奔跑想借着李宗盛的故事表达出来的理念。
此次奔跑邀请到李宗盛合作,也恰是由于梅赛德斯-奔跑V级MPV主打「年夜,方显人生壮阔」 的特质,不需非分特别彰显位置身份,却能以润物细无声的心胸包涵一切。 正如影片最后,几个小孩在车里吃冰淇淋,把车里弄脏,而男主只是笑笑,并不究查,同时响起李宗盛的旁白“胜利从不被谁终于拥有,我们至多与它半晌并肩”。
高效传布:微博社交场助推奔跑声量
除了故事的沉思与李宗盛旁白的共识,此次@梅赛德斯-奔跑 微片子的传布节拍也很是值得鉴戒。经由过程预告拉满等待,在正片宣布后充足应用微博社交场及资本的上风助推声量,使奔跑V级MPV社交声量在运动时代多次到达岑岭。
9月10日,@梅赛德斯-奔跑 宣布预告微博“新一代梅赛德斯-奔跑V级MPV将联袂李宗盛带来作品《虽坐拥珍物,宁虚怀若谷》”。预告刚一宣布,便吸引了浩繁用户的等待,“奔跑的案牍太年夜气了”“等待这种有品德的视频”“案牍第一句有点泪目”等评论不竭。
在正片宣布之前,@梅赛德斯-奔跑 的预告博天天城市经由过程超等粉丝通触达目的用户,无论是汽车、李宗盛、片子等要害词的互动听群仍是高净值人群,都能在阅读微博时看到微片子预告。 预告博经由过程超等粉丝通触达750W+ 人次,最年夜水平的吸引了用户的存眷。
除此之外,@微博片子 等年夜账号也多次带话题宣布“李宗盛的歌词似乎是每一部片子的真实写照”,吸引了更多片子爱好人群的存眷。在正片上映之前,微博用户已经拉满了等待。
9月20日,《虽坐拥珍物,宁虚怀若谷》正式宣布,10分钟的微片子讲述了李宗盛和奔跑V级MVP对“胜利”的懂得。微博超等粉丝通助力微片子触达971W+ 人次,获得597W+ 次不雅看,并获得大批称颂与好评。9月21日,@梅赛德斯-奔跑 宣布创作的幕后花絮,李宗盛的创作心声、录制的点击感触感染无不吸引着用户再次打开微片子进行不雅看。
影片宣布后,用户进进微博片子首页,就可以看见微片子海报,微博片子首页banner及浮层吸引了大批片子圈层用户点击不雅看 。
在微博片子频道的助力下,@Q谈影视、@影视圈掌柜、@侃片张令郎 等近百位片子KOL也纷纭对短片进行转发会商。微博社交***场的特征使更多爱好用户介入到会商中,从而使微片子获得多层级传布 ,从官微到KOL再到通俗用户,短片笼罩到数以亿计的微博用户。
9月27日,#李宗盛的人生叙事#话题热搜更是吸引了更多用户的点击。随后微博发明页浮层更是拦阻所有搜刮用户,将其吸引至话题页 。当用户点击热搜词条或浮层进进话题页时,视频banner主动播放,以动听故事感动用户,转达奔跑V级MPV的理念及特色。
颠末半个月时光多条理的传布,微片子获得大批用户的好评。“很棒的叙事性告白”“就算是富二代也愿意为本身贴上这个标签”“一次很优良的品牌文化宣扬”等用户自觉好评不竭,甚至有人表现“就差钱往买车了”。
终极#李宗盛的人生叙事#获得5.5亿浏览量,21.5万互动,奔跑V级MPV的声量获得年夜幅晋升。
微片子宣布后,在奔跑V级MPV的要害词云中,除了车型设置装备摆设相干的专业词汇,还增添了“人生”“滋味”“珍物”等片子相干词汇,及“汹涌澎湃”“炊火”等感性词汇,阐明奔跑V级MPV的“虚怀若谷”“人生壮阔”等车型印象深刻人心。
在微片子的首映式上,有这么一句话“音乐也好,汽车也罢,他们都是在寻找同路人。”在多元化成长时期,品牌除了重视物资范畴的品德题目,精力层面的理念传递也同样主要。
对于奔跑而言,无论着名度仍是质量都已深受民众承认,可以或许对品牌发生更多增值的必定是价值不雅层面的传递。奔跑联动李宗盛谱写的人生交响诗,实则是在以品牌角度向民众传递一种对待人生的立场,细品案牍,是而立、不惑、知天命人生阶段里更加成熟的品牌心胸。微博的助力,更是将奔跑谱写壮阔人生仍虚怀若谷的品牌心胸转达给了更多的用户。
