若何鉴定一个品牌是公民品牌,必需集万千溺爱于一身!奥康就是此中一个,它不单在民众视野里有很高的着名度,并且仍是各年夜明星的最爱。这不10月31日到11月11日,奥康各个格式的秋冬新品呈现在各年夜明星的直播间里。汪涵、杨澜、清醒、臧鸿飞等年夜咖纷纭在直播间种草奥康,为全网的粉丝浮现了奥康式的“有范生涯”,有奥康,必有范!
据悉,此次奥康的“有范生涯节”明星种草,全网累计播放2000万,微博超话#奥康聚有范儿#激发近3亿话题浏览量,万万人次介入会商,该话题也一度登上热搜榜。由此看来,奥康在全民气中,已经是实打实的公民品牌。
产物第一,直播也要第一
产物是一个企业的魂灵,奥康从成立之初,就把产物的品德作为立品的基本,决心打造
有品德、有品位、有品牌“三有”产物,品德是1,其他的都是0。从原资料品德、制品品德、人的品德三个方面把控质量关。正如董事长王振滔说:“奥康三十多年的成长,回根结底,离不开产物品德。”也恰是如斯,奥康早在2018年,就获得了“中国质量奖提名奖”殊荣,这也是中国皮鞋行业初次获得中国质量范畴的最高声誉。
在产物品德方面,行业第一,现在,走进直播间的奥康在追求新的“第一”。董事长王振滔亲身走进直播间与粉丝侃侃而谈,为粉丝揭开“中国鞋王”养成记的神秘面纱。不仅如斯,奥康与天猫配合倡议的“新风气·千人直播挑衅赛”,这场千人直播发明了天猫年夜衣饰行业导购开播汗青之最。还有今天双十一时代,结合明星年夜咖全方位的“有范生涯”直播年夜秀,让良多的年青人看到了“潮、酷、炫”的奥康。王振滔也向记者流露:奥康会加码直播,不是一时的举动。将来,直播将成为奥康极为主要的营销策略。看来,直播的第一,非奥康莫属了。
多元化跨界,演绎奥康潮水美学生态
三十多年来,有人说,奥康一向没变,那是品德没变;有人说奥康变了,那是品牌美学变了。实在,对于奥康来说,独一不变的,就是变!年青人的花费特点和花费理念是市场的标的目的标,在与年青人沟通方面,奥康从未结束过对产物的立异。近年来,经由过程进级品牌形象,加快了品牌年青化过程。
那什么是产物立异,不是简略的将一个IP粗鲁的印刷到产物包装上。奥康而是从品牌内在动身,发掘IP的美学特点,从世界不雅、视觉符号、美学价值等方面往构建一个新的产物。对奥康来说,不是“贴纸”的跨界这么简略,须要从审美层面来跨界立异产物。好比,它与千年文化底蕴的故宫合作,推出《时尚巨匠》联名鞋款,又与突显好汉主义的漫威合作,推出“蜘蛛侠”“钢铁侠”款。这些立异产物,都深受年青人的感情认同和爱好。
这一系列的跨界合作,打破了奥康品德商务皮鞋的固定印象,让年青人接触到了一个纷歧样的奥康。奥康也以时尚文化、现代潮水敲开年青市场的年夜门。
从玩转直播,到跨界合作,无不流露着奥康的立异求变的初志,可以说,立异的基因是印刻在奥康的企业文化中的,也印刻在每个奥康人的基因中的。奥康,已过三十而立之年,在立异求变的进程中,正在俘获Z时期的心,也由内而外焕发着新生,重返芳华。
