2020开年以来,上至设计创意、下至门店分销,全球时尚行业都面对着自2008金融危机以来的最年夜挑衅。而随同着玄月全球多地疫情把持状态的好转,线下时装周终于在缺席了半年后回回。
9月,由天猫国潮领衔举办的TmallChinaCool天猫全球时装周,在国内疫情稳固的利好支撑下,集结纽约、米兰、伦敦、巴黎4年夜时装周全球秀场,汇聚国内外着名品牌,为全球时尚财产注进来自中国的立异潮水能量。
官方合作全球时装周 年夜牌云集成绩年度年夜事务
作为本届纽约时装周官方独家合作的直播伙伴,Tmall China Cool自9月22日起,将时尚前沿的线下年夜秀搬到线上,让来自全球的不雅众都可以经由过程手机淘宝/天猫搜刮“TmallChinaCool”不雅看纽约、米兰、巴黎、伦敦时装周官方日程年夜牌秀场,配合见证后疫情时代时尚界的年度年夜事务,在线观赏当季最新潮的创意设计。
同时,来自国际四年夜时装周官方日程的品牌Alice Oliva、Theory,Burberry,Tods、Marni,Chloé等全球四年夜时装周官方日程品牌,也纷纭以直播、视频、lookbook宣布、限量款首发等多种情势,初次在天猫平台浮现品牌年夜秀。
值得一提的是,本年的Tmall China Cool首度与天猫奢品品牌合作,吸引到HUGOBOSS、Emporio Armani、Dunhill三年夜品牌深度介入。在本年9月天猫奢品迎来3周年之际,已有跨越190家全球奢靡品品牌进驻天猫奢品的Luxury Pavilion平台,平台已累积跨越100万粉丝。颠末3年运营沉淀,天猫奢品经由过程商品力、品牌力、运营力、人群力和办事力这5年夜才能赋能奢靡品牌,让天猫旗舰店逐渐成为品牌的“第二官网”。
足不出户接进全球秀场 改革时尚年夜秀新模式
一向以来,巴黎、纽约、伦敦、米兰四年夜时装周往往被以为是专属于时尚圈内助的运动,通俗民众面临着线下年夜秀的高门槛也只能望而生畏。而此次Tmall China Cool以线上直播的情势浮现,用全新的模式打破了地区以及小众限制的限制,打造一场全平易近狂欢的时尚盛事。
另一方面,除地区身分外,本次Tmall China Cool还跳出传统时装周专注季候主题的禁锢,在前瞻2021年春夏潮水的同时,引进浩繁年夜牌的秋冬系列同步展现,可以不雅众可以在足不出户接进全球秀场的同时,于直播间边看边买年夜秀同款。
此外,城市即秀场(The Shows in the Cities)也是本届Tmall China Cool 的特点亮点。天猫结合SuperELLE发明的名堂“第二秀场”,让时装秀从时尚伸展台来到陌头巷尾,例如,报喜鸟与PRONOUNCE的合作系列,就选择让戏院化身成为展现设计师作品的潮水空间,令人面前一亮。
马来西亚自力设计师品牌motoguo与乐乐茶的跨界联名,将“制茶乐土”打造成为了“时尚T台”,也成为新晋的热点话题。
设计师以“豆浆茶”作为设计灵感,带来潮酷且极具个性创意设计,截止到9月29日,微博话题 #脏脏厚豆浆奶茶裙# 也收成了跨越4000万浏览量,发明2.2万话题会商。
国潮囊括国际舞台 中国品牌破局2020
四年夜时装周的高门槛在曩昔不仅面向通俗民众,对于部门中国老牌的服装企业来说,也从品牌定位到设计作风等方面无法匹配。而此次疫情,让已加快经济恢复及出产的中国企业获得了相较于欧美品牌的尽好机遇,可以纵情在国际舞台展现国潮所爆发出的惊人能量
特殊是报喜鸟与国内前锋设计师品牌 PRONOUNCE推出的联名系列,经由过程重构喜字+无穷符号∞,打破了民众对于报喜鸟自己倾向传统商务作风设计的固有印象,以个性化、年青化的着装风气,为品牌带来潮水改革进级,成为传统男装品牌潮水化转型的优良范本。
与此同时,以森马团体旗下的BALABALA 与MiniBalabala两年夜品牌为代表的童装新权势,在本届Tmall China Cool也闪亮登场。
BALABALA与中国木活字印刷术国度级传承人王超辉合作,以“活字印刷”为设计东西,经由过程解构的设计伎俩,用《千字文》、《三字经》这些国粹经典作为载体进行打破与重组,为布满活气的童装付与传统元素,演绎独具特点的新潮水。而婴童装品牌MiniBalabala则跨界合作艺术家ToyoyaLi,融会今世潮水,以复古的8bit像素游戏风为设计灵感,凭借国潮元素紧紧把握新世代的脉络,展示出中国品牌在2020年疫情之后,面向将来转型的破局之道。
在2019年,天猫将24小时的中国日,扩展进级为更年青、更有立场、更凸显中国文化能量的“China Cool”,并联手三年夜国际时装周,由天猫率领9年夜中国衣饰品牌登上时装周舞台。目标就是要正式把“中国时尚”酿成一种潮水、一种趋向、一种始终不竭向前的新锐立场,经由过程打造一个笼罩3亿人群的超等IP,借助信息技巧和品牌的气力,更好地推进具有地区性的时装周全球化。
而在一年后,值此疫情困窘之际,Tmall China Cool打造的平台,吸引了国内外时尚权势的极年夜存眷,并在天猫的赋能支撑下,以创变更新打造本身的破局之道,积极捉住机遇走出各自的困境,从而让这场时尚嘉韶华,作为今年度最主要的时尚年夜事务之一被记载在2020年的时光线中。可以预感,Tmall China Cool也将在将来持续承担保持国潮与世界的主要舞台,助力中国时尚能量发光发烧。
