10月19日,2020微博超等红人节-V影响力峰会正式拉开帷幕,着名科技、视频博主@阑夕 以“从图文到视频-逃离舒适区”为主题颁发演讲,具体论述了本身从传统文字自媒体向视频自媒体转型进程中的心得与经验。
@阑夕 表现,做视频必定要耐得住烦,忍得了慢。现在包含微博在内的一些平台都在器重视频内容的分发,大批流量向视频倾斜,内容创作者应该把握如许的机遇,找到合适本身的“姿态”。
为什么做视频?
作为中国互联网第一批文字自媒体人,@阑夕 在互联网早已小著名气,而且有着稳固的收进和粉丝群体。在良多人看来,如许的生涯可看而不成求,而@阑夕 却一天比一天觉得焦炙——在和用户的沟通中,他发明年青用户视频花费的占比越来越高,和图文比拟视频的体验门槛更低。有效户向@阑夕 打了一个活泼的比喻:读文章是吃饭,看视频是喝粥。吃饭要一口一口地往品味,喝粥张开嘴巴倒进往就可以了。所以在他的行动习惯里,视频花费是逐渐在挤占图文花费的,由于看视频不累。
为此,@阑夕 和团队会商,甚至争吵了好久,也做出了自我定位的剖析:表达才能缺少,白话化、通俗话不尺度是缺点,但可以改良;多年来在微博上小我品牌的沉淀是上风,可以在视频内容冷启动时有更靠前的起跑线。
终极,@阑夕 将本身的视频路线定位在不雅点+通识内容的组合,一方面延续本身一贯的表达作风,说出用户的心里话;另一方面供给常识的增量,辅助用户学到新的工具。内容范畴也持续在本身熟习的互联网和贸易话题方面进行深耕。
为什么选微博?
在渠道的分发上,被称为“互联网老司机”的@阑夕 依然将微博作为焦点平台。@阑夕 以为,“全部中国互联网都很难再有第二个像微博如许可以打破所有圈层的一个公共场景了,正好微博本年也在发力视频。所以我们也很快就发明了视频在微博上的爆发力,包含内容加上会商的信息组织构造,也是微博作为视频传布载体的一个长处。”
8月5日,@阑夕 的一期视频《为什么大师广泛都不信任斗争这个话题》冲上了微博全站视频播放日榜的第一位,曝光量达1400多万,还登上了微博热搜榜。在@阑夕 看来,这条视频的火爆与其小我特质高度相干,也许并不具备可复制性,但却充足表现出一个事理:在花费情势转移的时期,创作者可以勇敢往试错,不必抱着必定要做爆款的心态,如许也许更轻易天生爆款。
本年,微博高调上线了“视频号打算”,将来一年将投进10亿精准告白投放资本以及300亿顶级曝光资本,辅助视频号积聚社交资产,实现品牌影响力的晋升和出圈。@阑夕 也恰好遇上了这股“东风”,他曾在一篇文章中写到:“用一个词来形容微博视频的焦点特质,那么应当就是开放共生。视频号不参与视频头部作者的门户之争,这种普惠式的打算恰好阐明了微博视频对于腰部视频创作者、MCN机构的主不雅搀扶意愿。”
做视频的五条原则
现在的@阑夕 ,已经在视频内容创作方面取得了一些成就,他也将本身的经验进行了分享,总结出视频内容创作的5个原则:
第一,在做视频之前必定要确立一个比拟优良的草稿构造,它就像一个年夜楼的地基,地基稳了你的全部楼房才干建的足够牢固。
第二,构建记忆点。在每一段或者你要表达的每一个章节之中必定要有一个重点,这个重点是你要让用户记忆的,当他有了这个记忆点后,会辅助你往做第二次、第三次的传布。
第三,有趣不乏味。这是一个表达上的技能,用户看视频的场景年夜多是晚上睡觉之前或者吃饭的时辰,这个时辰他们不是想来上课的,不是要听你来说一些年夜事理,他们仍是想要在里面获得一些轻松高兴的体验。所以,无论你的主题是什么,表达上必定要把握一个相对来说比拟轻松、比拟风趣的技能。
第四,流利关心。这是文本创作到视频创作的一个延续,在全部的进程中不该该有一个“加塞”的体验,要给用户“一净到底”的体验。
第五,激发认同。这是增进视频的完播率,以及用户可否分享到伴侣圈、微信群、伴侣群里一个最主要的元素,就是你能不克不及说出他的心里话,他是否在这个视频停止后被你说服了。
最后,@阑夕 以一段鸡汤停止了本身的分享:“做视频必定要耐得住烦,忍得了慢。既然要做视频,就把它看成一项持久事业来做,必定不要由于短期的波动影响本身的决心。”
跟着微博生态的日益完美,大批作者活泼在平台上,为网友和粉丝连续创作优质内容。优质作者在微博上获得更多鼓励,头部作者范围连续增加,截至8月,微博头部作者范围已冲破100万,此中年夜V用户范围接近8万,进一步夯实了微博作为孵化第一平台的定位。
超等红人节由微博主办,是国内红人范畴一年一度的顶级行业嘉会,是红人经济成长的风向标,被誉为“红人界的奥斯卡”。微博本年初次将线下运动整体平移线上,强化了网友的线上介入感和互动性。作为超等红人节的焦点,本次V影响力峰会共设V开讲、V碰撞、V气力、V吐槽、背后故事5年夜内容主题,全程36场对话和演讲,53位超等红人依次表态,共话行业成长。
