寻喷鼻而生的族群
迷人的外表
纯挚的魂灵让人无法抗拒
你是我的“威廉梨人”吗?
好奇宝宝被“寻找威廉梨人”吸引,一测,千万没想到,新说君的暗藏buff,竟然100%的威廉梨血统!反手就来了个转发,寻找“同种族人”。
威廉梨人?是什么人?让新说君来科普一下,要知道威廉梨人,起首知道什么是威廉梨。「威廉梨」,听起来就有贵族的烂漫气质。清甜的果味,酒样的微醺,是英国最可贵也最具代表性的梨子品种之一,一向深受皇室爱好。威廉梨人,又是什么人?有什么来历?故事源于一首济慈的诗歌《Ode to Autumn》:
Thee sitting careless on a granary floor,
但见你坐在打谷场,漫不经意
Thy hair soft-lifted by the winnowing wind;
让发丝跟着簸谷的风轻扬
Or on a half-reaped furrow sound asleep,
或是酣然在收割一半的地步
Drows’d with the fume of poppies, while thy hook
罂粟花的喷鼻气令你沉醉沉沦
由于怡然自得的场景和让人陶醉的意境,让JoMalone祖玛珑调喷鼻师Christine Nagel发生了制喷鼻的灵感,于是2010年9月祖玛珑推出了新喷鼻英国梨(威廉梨)和小苍兰。而本次寻找“威廉梨人”恰是JoMalone祖玛珑在微博开展的一次社交运动,经由过程寻找同类人的方法,让祖玛珑式生涯深刻人心。
对于JoMalone祖玛珑,大师都很是熟习,是来自英国的高端喷鼻水品牌,固然只有一两种主打喷鼻调,但却让人记忆深入。“你身上有她的喷鼻水味,一闻就没我的贵”的告白语也是霸气有底气, 你买的是喷鼻水吗?买的是喷鼻水wear在身上的自负。
作为有记忆点的高等小众喷鼻水,祖玛珑也深受各路明星的爱好,好比钟楚曦、田馥甄、王一博、张若昀等。
本次祖玛珑选择明星主阵地的微博开展社交传布,经由过程#寻找威廉梨人#的话题,以“寻人”的方法,引升引户好奇,自动摸索,从喷鼻味爱上家具衍生品,进一步懂得品牌内在及品牌所提倡的生涯方法,进而到达进步品牌佳誉度和社交声量的目标。
官微结合KOL气氛营造,美妙生涯须要典礼感。
有一种生涯叫祖玛珑式生涯。官微@JoMaloneLondon祖玛珑 宣布“ 7*24小时喷鼻氛生涯”TVC,经由过程分歧范畴的达人,有时尚博主、摄影师、画家、音乐人、作家、瑜伽教员等,他们分歧的职业布景、分歧的生涯方法,却有着雷同的生涯“小确幸”,那就是祖玛珑式美妙生涯。经由过程“美妙的一天”的方法,来诠释什么是祖玛珑式浪漫生涯,并在微博开启品牌话题#7X24喷鼻氛生涯# ,浏览到达1.5亿。
阳光,轻风,与爱,都是制作美妙生涯的需要成分,看似不起眼的寥寥喷鼻气,却能带来万分欣喜与愉悦,让庸常不再平常,让平常日常变得浪漫,与祖玛珑一同开启24小时喷鼻氛生涯,在日复一日的芳香里,一次次从头爱上生涯。
一对情侣博主,周末凌晨起床、点一支喷鼻氛,各忙各的,喂猫,看书,煮咖啡,出门野餐,“像法国的摄影师佳耦,住在村落,过着特殊天然的生涯”让我们感触感染到喷鼻氛生涯的美妙和诗意。
预备夏季主题聚首的花廊主Maggie,经由过程对花、情况的感触感染,分享生涯。“气息老是勾起人的记忆,我最爱好的忍冬就是童年的奶奶家院子里的味道,一束花美不美,和四周音乐、情况的气息,也城市影响对花对感触感染”。
画家官纯的一天,经由过程讲述对画画的懂得,分享对生涯的看法,“专注在画画这一件事上自己,实在很像禅定,它一边在开释能量,转达作品信息,同时由于专注做一件事,它也是在收受接管能量”。
@鹿十八_ 等KOL纷纭跟进,带话题发博,展现祖玛珑式生涯,让人发生美妙生涯的美妙向往和无穷联想。
有一种生涯叫祖玛珑式幸福。什么是幸福?也许是一盏灯、一个玻璃杯、一瓶喷鼻水,或者一支小众又奇特的喷鼻氛烛炬。官方账号@微博牧场打算,在520当天倡议广告故事征集,寻找与你意气相投的“威廉梨人”,带话题分享广告故事,并@微博牧场打算,就有机遇获得祖玛珑的优美礼品。
520故事征集运动,在话题页沉淀了大批优质内容,再经由过程年夜账号进一步传布,连续话题热度,胜利传递祖玛珑式幸福。明星@宋妍霏 空降话题,分享精巧生涯,吸引粉丝群体积极介入,带动话题声量连续升高。
内容种草矩阵,100+达人全方位渗入
官方生涯方法气氛营造,还须要经由过程KOL将生涯方法转达出往,扩展圈层,让更多用户感知到祖玛珑式生涯。
动人的名字:
“假如问我哪一款小众喷鼻型的名字最动人,当然是「英国梨与小苍兰」。
曼妙的英伦气味,高尚里带着清爽,是我爱好的生涯格调。”——@钟恩淇(歌手、演员、模特)
品牌故事:
“小众喷鼻型[英国梨与小仓兰]是我的最爱,淡淡的酒喷鼻微醺感,是由于背后不为人知的故事。一战时代英国禁酒,良多英国人选择用威廉梨酿酒,后来垂垂的梨子酒味酿成英国人对威廉梨的记忆,七分甜蜜三分醉,成绩了特殊的喷鼻型。”——@梁一口echo(微博VLOG博主)
味道难忘:
“只是假如你是第一次赶上这个味道,那每一次闻起来,城市有一份盛夏的美妙,究竟是这个牌子确当家喷鼻气,过鼻难忘。”——@梁上進henderson(时尚达人)
应用测评:
“今天是喷鼻喷喷的俺!闻到味了吗?…来,这里给祖玛珑这款喷鼻水打上一束高光!!前几天在柜台的时辰闻了下,一会儿就被击中了!回身二话不说就极强下单了…”——@宝剑嫂(微博VLOG博主)
各范畴多圈层100+达人带话题宣布,分享喷鼻氛体验,粉丝积极回应评论区互动,表达对祖玛珑及产物的爱好。
并经由过程热门视窗、热搜话题等微博黄金前言资本的助力,触及到宽大粉丝群体,胜利破圈。
“话题页装修”,立异的产物展示情势增添了互动的好感度。配合助推品牌声量和产物社交热度。
年夜账号、官微、达人、明星、前言资本的联动使得#寻找威廉梨人#到达5.1亿浏览量,会商6.4万,1000+优质原创内容。
话题词云呈现“祖玛珑”“喷鼻水”“烛炬”“喷鼻氛”等,与品牌和产物相干的词汇,实现话题与品牌强联系关系。
运动期#寻找威廉梨人#词云
“威廉梨”要害词说起量明显晋升,运动期连续坚持社交热度,而且不竭呈现小***。
运动期威廉梨要害词说起量
此次项目不仅使话题声量远超预期,同时,品牌经由过程微博话题互动弄法、KOL矩阵破圈和明星影响力,胜利吸引95后年青用户存眷品牌 ,介入品牌和话题会商,用户纷纭表达出对产物种草、加购的意愿。
最后,总结#寻找威廉梨人#可以或许超预期告竣目的有3个要害点:
1.博文内容优质。清爽的文风,营造生涯方法B格满满,让人不知不觉心生憧憬。
2.KOL矩阵结合种草。经由过程聚宝盆代投各范畴多圈层KOL,实现了破圈传布。
3.前言立异。微博黄金资本助力话题发酵,语义橱窗、原生评论等立异互动情势年夜幅晋升互动好感度。
正如喷鼻水是穿在身上的自负,喷鼻薰是生涯的味道记忆。JoMalone祖玛珑经由过程社交的方法,与Z世代对话,寻找“同类人”,营造祖玛珑式生涯,让同类人彼此吸引,让达人种草,让口碑措辞,胜利抢占“喷鼻薰”小众品类高地。
如许的美妙生涯,谁不想要呢!
